编辑导语：你拥有了一只属于自己的 " 冰墩墩 " 了吗？这篇文章作者详细分析了 " 冰墩墩 " 走红的原因，并且阐述了 " 冰墩墩 " 不是玲娜贝儿的翻版，推荐想要了解 IP 如何走红的童鞋阅读。
可爱不一定能出圈，但没有一个顶流不可爱。
" 我离冰墩墩只差一个冠军 "" 前一秒还有货，下一秒已经售罄 "" 抢不到是正常，抢到那是意外 " ……冬奥会吉祥物 " 冰墩墩 " 不出意外地火了，" 一墩难求 " 也随之成为热词。无论是线上还是线下，都是一样的景象。
线下，排队购买 " 冰墩墩 " 堪比春运，队伍长度超过 1 公里；线上，全民都在 " 拼手速 "，微信群里预订接力，还有网友不辞辛劳地统计了所有能获得 " 冰墩墩 " 线上渠道，如在一些小程序上开宝箱抽取、在一些 App 上购买指定产品等，这真是一个没人能拒绝的 " 冰墩墩 "。
网友在社交平台汇总冰墩墩的购买渠道
冬奥会和春节叠加在一起，这种带有全民参与感、荣誉感以及时代烙印、历史事件的周边产品，而且集奥运会吉祥物 + 新春玩偶 + 国宝熊猫于一身，想不成为爆款都难。
但只要有 " 抢手货 "，价格就一定会被炒高。有媒体报道，原价 198 元的冰墩墩 20 厘米玩偶被有的购买者哄抬到 2000 元一个的天价。甚至有人在指定销售网点等地高价倒卖，扰乱正常购买秩序，最终受到了行政处罚。
在闲鱼上搜索 " 冰墩墩 "，相关词已被屏蔽。而在日本二手市场 " 煤炉 "，这些周边的价格大约为原价的 3~5 倍。虽然没有特别夸张，但还是有溢价。
这很容易让人联想到迪士尼的 " 顶流女明星 " 玲娜贝儿，这款粉红色小狐狸刚出道就迅速席卷网络，立刻获得一批 " 颜粉 "。
玲娜贝儿首发那天，有买家在现场排队将近 7 小时，才进入商店，有的买家甚至排到身体不适。但哪怕如此 " 孜孜不倦 "，也不一定能买到自己想要的，因为很多周边商品都售罄了。
在二手平台上，玲娜贝儿玩偶也被 " 爆炒 "，原价 219 元的公仔被炒到了 2288 元的高价。由于限量抢购、供不应求，一个玲娜贝儿圣诞系列玩偶在二手平台被开出了上万元的价格，" 飞天茅台换玲娜贝儿 " 成为黄牛胜利史上 " 里程碑 " 式的一笔。
" 冰墩墩 " 会超越 " 玲娜贝儿 " 吗？
有分析人士认为，两者的逻辑不一样，玲娜贝儿是一个 IP，即使在迪士尼公园场景中落地，也依然是虚拟角色。而冰墩墩却不仅仅是一个 IP，可以被看作是北京冬奥会所有参与人员和场外观众的化身，和全民荣耀感密不可分。
相比之下，新晋诞生顶流 " 冰墩墩 "，更加根正苗红，靠自身的天然热度和讨喜的外表攻占了许多人的心，" 冰墩墩 " 并不是 " 玲娜贝儿 " 的 "Copy 版 "。
冬奥旗舰店在微信公众号上的声明也让 " 墩迷 " 吃了一颗 " 定心丸 "：部分热门商品如吉祥物毛绒玩具、手办等都开始实行限购政策，正在尽全力积极协调备货，切勿从黄牛手中高价购买特许商品，不要相信价格炒作。
虽然 " 冰墩墩 " 成了 " 流量大 V"，但相较冬奥会带来的 " 冰雪经济 "，也只是 " 冰山一角 "，因为一大批冬奥周边产品都火了。
2 月 4 日，冬奥会开幕式还没结束，各品牌羽绒服、国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等就纷纷登上淘宝热搜。阿里巴巴发布的《虎年春节消费趋势报告》显示，当天有超过 100 万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店。这股抢购热潮在随后的几天里，只增不减，滑雪装备、冰上运动品类的销量大幅增长。这背后，是国人正在花式 " 解锁 " 各类冰雪经济。
不难看出，当春节遇上冬奥，冰雪经济 " 点燃 " 了中国新春。
2015 年中国在申办北京冬奥会之际，提出了 " 带动三亿人参与冰雪运动 " 的目标。如今，这一目标已经实现，截至 2021 年 10 月，中国冰雪运动参与人数达到 3.46 亿人，冰雪运动参与率为 24.56%。和各类球类运动相比，冰雪运动相对比较小众，但因为冬奥，不少小众的冰雪项目也走进中国消费者的视野。
有数据显示，冰雪游收入每增加 1 元，可带动交通、住宿、餐饮等相关行业增收超过 4 元。因此，资本也纷纷将目光瞄准冰雪 " 赛道 "，2021 年，与冰雪相关的领域实现了多笔融资，比如滑雪社交平台 GOSKI 获得 2000 万元 A+ 轮融资，雪鸮科技、奥雪文化、SNOW51 在 2021 年均获得了两轮融资。
伴随着冬奥会，我国户外、冰雪产业处于快速增长阶段，但从渗透率来说还是显著低于发达国家水平，这也意味着增长潜力较大。国家体育总局制定的《冰雪运动发展规划（ 年）》中提到，到 2025 年我国冰雪产业总规模将达到 1 万亿元，冰雪产业将持续发展。
冰雪经济发展火热，接下去更重要的是如何乘上、乘好这阵持续性的 " 冬 " 风？比如培育消费需求、创新运营模式、提升保障水平等，让 " 冷冰雪 " 持续释放 " 热效应 "。
作者：潘少颖，微信公众号：IT 时报
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