人们对世界的认知往往受限于自己的认知力。一般而言，我们的学识、经历和经验会形成一个隧道，人对事物的所有认知和判断都会局限在这个隧道内，并且还会想当然地认定真相就是如此。但是，一旦有新事物出现时，我们的认知就会被顷刻颠覆。 

在发现澳大利亚之前，欧洲人认为世界上只有白天鹅，没有其他颜色的天鹅，在他们的认知中，这是存在了1000多年的“常识”，就是真理。

但是，在踏上澳大利亚看到第一只黑天鹅的那一刻，欧洲人的认知崩塌了；由此，“黑天鹅”成了欧洲人，相互交流和往来信件中的常用语，喻指非常难以预料的、不同寻常的事物。 

每个人对世界的认知都不是世界本身，没有人能绕过自身的感知形式去认识客观世界；客观世界在人的脑海中所呈现的样子，必然受到其主观认知形式的塑造，这就是著名的“黑天鹅理论”。

一个人只有对自己有正确的认识，才能对标世界，找准自己的位置。在创业中，认知自我是一件非常重要的事情；知道自己是什么样的人、自家产品的优点和缺点、能创造什么、为社会带来什么等等。总结以下这几点，给创业者一些好的建议：

认知自我是一件非常困难的事情，几乎没有人会觉得自己不了解自己，但其实人很难恰如其分地评价自己的光彩和晦暗。心学集大成者王阳明倡导，修身正心，知行合一。如果人的心不正，认知就不准确，就会出现偏差，进而导致错误判断。

自我是一件非常重要的事情，俗话说，“人贵有自知之明”，一个人只有对自己有正确的认识，才能对标世界，找准自己的位置。

在信息时代的今天，创业者认知世界的渠道有很多，大到国际形势，小到鸡毛蒜皮的小事，只要想知道，各种认知渠道都能为我们提供信息。

既然我们都有很多认知渠道，都能获得想要知道的信息，那么为什么创业者在对世界、市场、竞争对手的认知上会存在明显的偏差？答案是，他们认知世界的方法有问题：

19年年中，“互联网女皇”玛丽·米克尔（MaryMeeker）发布了最新的互联网趋势报告。报告长达333页，阐述了当年互联网行业发生的所有重要趋势，以及这些趋势在来年将会产生的影响。

这份报告的内容覆盖了很多领域，涉及美国市场互联网广告开销的增长情况、拉丁美洲数字服务的增长形势等。但令人疑惑的是，在如此翔实的报告中，却看不到多少关于抖音、今日头条等大热App的母公司——北京字节跳动科技有限公司（以下简称“字节跳动”）的信息。 

要知道，当时字节跳动给中国乃至世界带来的影响，以及抖音、今日头条这些现象级产品给整个互联网行业带来的变化，早已不容小觑。所以说，在获取客户需求和市场规模的信息时，千万不要通过研究机构做好的行业报告得出结论。

受预算、时间的限制，研究机构通常只对市场做少量的抽样调查，然后再用得到的资料去推测行业总体的情况，这样得出的报告只能看出行业的模糊概况；要想判断和决策少出现甚至不出现偏差，我们必须亲自去做市场研究，得到关键信息，从而做出理性的市场决策。

对事物只凭片面的了解或局部的经验，就乱加猜测，做出判断，这种做法是非常可怕的。如果用于做商业判断，就很容易将企业推向“深渊”。

要想更好地认识世界，获得最详实、最可靠、最接地气的一手信息，还需要与大量的市场参与者交流，从他们口中获得真实的信息，这是最基本的认知态度。

因为每个市场观察者都会有自己的视觉偏差，只有广泛吸纳各方观点，才能逐渐得到整只大象的样貌。

3. 没有提炼有效信息；

世界是一个庞大、复杂且又不断变化的体系，我们永远无法百分之百地掌握它。

市场无时不在变化，今天得到的信息，明天就很有可能过时；因此，我们要不断地培养自己提炼有效信息的能力，尤其是去尝试了解那些最新市场信息的拥有者。

4.  没有及时总结和复盘；

对于创业公司而言，复盘更应该融入“血液”之中，从而帮助创业者适时地调整方向，使他在迷茫中逐渐看清前路，提升认知力。

复盘的过程不仅仅是记录的过程，还是总结自己犯过的错误、提升自己认知的过程。如果创业者、创业公司，或者发展企业没有及时总结和复盘，轻则不断掉“坑”，重则创业失败或者公司破产。

5. 缺乏与行业顶尖人物的交流；

人的认知力水平较低时，很难看到更高维度的世界，会想当然地认为自己看到的就是世界的真相。要想打破这个魔咒，最好的办法就是与行业内拥有顶尖认知或最新认知的人去交流，用外力打破，全力破解。

只有对自我和世界拥有清晰而准确的认知，创业者才有可能掌握真正的价值链条和行业发展趋势。

在此基础上，是否要走上创业之路？创“什么”业？在创业过程中，遇到问题该怎么办？面对诸如此类的问题，我们的内心就会给出答案！