怎样才能把蜜雪冰城的主题曲

试物所很早之前就与这位

奶茶界的老实人简单纠缠过

我们只是轻轻敲了敲它的门

敲到CEO出来迎接我们

钱没收哈，感受下我们的奉献精神

认真咀嚼了它的现任纸吸管

阿蜜的仕途看起来步步高升

但是！作为以试为主的试物所

却一直没有对它真正下手

今天我们决定直接带上家伙什

把蜜雪冰城翻它个底朝天！

将它家菜单上所有饮品通通勾选

打出的账单长度长达一米

导致接单的外卖员在半路

所里的某位壮丁一马当先

逐一铺开后场面壮观、让人密恐

这，是试物所测评史上最大规模的

此次测评我司小白鼠们任务繁重

每人肩负两杯的作战计划

最后筛选出部分最有说头的

蜜雪冰城全线产品味道到底如何

先出场的是网上风评较高的单品

人尽皆知的摩天脆脆我们没买

都说好吃，我们不想多花钱

群众呼声较高的芦荟绿茶也没有

望周知：这款早就下架了！

本人私心将奥利奥圣代放第一

撒上一把奥利奥的黑漆漆饼干碎

拼多多版的麦旋风就此诞生

麦当劳叔叔尝了都想写律师函

Q：有点甜，是廉价的香味，是穷困日子里的甜蜜剂。（这位有钱同事是不是针对我？）

77：好吃！它家的冰淇淋是真的不错，有浓郁的奶精制品的味道，舔一口能让我想一天。

粉象：小布丁雪糕+奥利奥渣，是我自己在家可以完美复刻的甜品，这价格很良心。

刚做出来的奶昔是分层清晰的

建议各位拿出夜场金腰带

让里面各种材料迅速晕厥

高高：淡淡的茶味，混合一丝果酱的清甜，像打开了一包心相印的餐巾纸，让人想到大学食堂静坐一下午。

FISH：是不是喝之前要摇一摇？猛吸一口像在喝粥，配料差点卡在我嗓子眼出不来。

龙子：融化后的奶昔就是普通的奶油味，这甜度不适合我这种自律的人，请给18岁的高中生和100斤以下的瘦子。

里面两片五厘米厚的橙子

这杯的味道基本能够想象

希望它是洗过的希望它是洗过的····

黄一白：好喝，里面的橙子是看得出来是用菜刀现切的，厚实新鲜。橙子被打晕后冲进冰茶里让味道升级了，很适合中午梗干饭的时候来一杯。

77：喜欢，感觉很适合晕车后喝一杯。

小杰：比自己兑的果汁更来劲，喝完想把橙子掏出来啃。

市面上桃子味的果茶竞争有多激烈

其他各家桃子果茶打得头破血流

Q：说不出来，感觉是放了一大勺桃子肉后加了一杯糖水后兑的味道。

刘看看：四季春茶的味道太寡淡了，龙泉桃子的味道覆盖了所有，一般哈。

黄一白：很清甜，加了冰块后这就是一杯夏日镇定剂，逛街逛到脚趴手软时来一杯可以救命。

@刘看看坚持认为不应该摇匀

@翠勇反驳必须使劲摇至浑浊

于是我让水火不容的双方

分先后顺序携手共饮一杯

写出了不同喝法的品后感

翠勇：奶盖是咸的，有种喝混凝土的口感。建议用粗吸管大口吸入，让奶盖混着茶味顺着喉咙滑下去，这是10块钱就能拥有的幸福体验。

刘看看：这真的是少糖？奶盖腻得我想打闷，嫌自己不够胖的朋友可以多喝。

被誉为coco双响炮的平替

这杯集几家奶茶店的特色于一身

珍珠百香果椰果果冻等等

翠勇：不比coco差身价还比coco便宜，就是清爽酸甜的刺激感。一定要摇匀，不然喝到最后就是吸糖浆的命。

张十七：有点好喝子，喜欢咬百香果声音这个肉麻劲儿！

羔羊：百香果是好喝的，就是不是很懂为什么要加这么多珍珠，嚼得我腮帮子错位。

又碰到了神似茶百道的杨枝甘露

就说蜜雪冰城敢在奶茶价格市场里

清赵：抱着喝茶百道杨枝甘露的心，结果踩雷了。感觉就是白开水泡发了芒果，加了一勺糖的普通口味。

77：+1杨枝甘露还是茶百道更胜一筹，蜜雪冰城还是去对付coco吧。

我对它的名字产生了疑问

喝这杯就像去外婆家吃饭

阿新：外婆是真的爱我，虽然是少糖但这份爱很甜，如同往我体内灌脂肪。

吃货：中规中矩的珍珠奶茶加烧仙草，介于好喝和难喝之间。

光听这名字让人浮想联翩

非要给翠花起个名字叫Jennifer！

77：刚刚喝了无数杯奶茶的我正在打闷发腻的边缘游走，结果它！出现了！红彤彤的色调让我我脑海中闪过无数【健康科普】文章的页面。

然而你只需要放下对追求健康的执念，给它个机会，就能在炎炎夏日里收获一份甜蜜又酸涩的初恋。

张十七：我大学时候的最爱，喝上一口我就能回忆起月底最后一天，生活费见底的时候它带给我的致命温柔。

黄桃和酸奶燕麦缠绵在一起

好几个同事都推荐了这款

有喜欢喝新希望黄桃酸奶的吗

尝一下就能和我发出同样的感叹：

这究竟是谁用了谁的配方？

黄一白：为啥喝着和蜜桃四季春是一个味儿？这是亲兄弟的基因吗？

yl：酸奶有点稀，还有点粉感，和燕麦裹来裹去像在喝剩饭，没什么意义，不如直接喝黄桃酸奶。

爽哥：我觉得还行呢，酸奶是真酸奶。不过燕麦太多很打扰味道，像喝汤时喝到了花椒，直接让我想扣掉两分。

嚷着减肥的大家应该都骂不起来

桑桑：我觉得这是刮油神器，清爽！便宜！我赞美！

番茄:味道没翻车，是发挥正常的益菌多饮料，但里面的果冻为啥咬不断？让强迫症很难受。

让我不好意思开口向店员点

所谓的“霸”就是一杯奶茶里

装了三分之二的珍珠小料

山人：是小学门口的奶茶味道，只要你放弃幻想，不期待它带给你惊喜，闭着眼睛喝那就是好喝的珍珠奶茶。

77：珍珠太Q弹了，像嚼橡皮擦，奶茶喝着像萨达姆奶茶（笔者纠正：是阿萨姆！）

上面的“霸霸”是双胞胎

透过雪王若隐若现的肚皮

扎实的仙草+椰果+珍珠

翠勇：我用吸管挑起粗略数了数，里面有三十颗珍珠、五十颗椰果、还有一两烧仙草，喝着是廉价又幸福的味道。这是一项细致的手工活，我为手艺人点赞。

黄一白：这是我喝完后赶稿时想补充的一句，现在是凌晨两点，此刻的我眼睛瞪得像铜铃，这杯双拼要负大责。

但这个组合细细一想有点牵强

感觉是“冰淇淋不小心掉进了爸爸茶缸里”

刘看看：融化后的冰淇淋红茶，我愿称它为奶茶潲水，yue。

张十七：分开吃都没问题，合在一起就很怪异，就像不合适的恋人，时间一长相互都嫌对方腻。

黑糖和冰淇淋坚挺的时候

让人不禁联想到那只表情包的山羊

让人看得糖尿病快要犯了

高高：像在喝川贝枇杷糖浆，中药味的那种甜让我想拒绝。

羔羊：我靠，这珍珠真的不用这么多啊，是用机关枪扫射进去的吗，又多又融！

蜜雪冰城这款最基础的珍珠奶茶

不爱它的人会因为这杯朴实无华的味道

而否定所有（雪王哭泣）

吃货：无功无过，很普通的奶茶味儿，珍珠太粘牙了，建议安了种植牙的朋友谨慎饮用。

77：热的冷的我都试过，个人觉得热的三分糖的状态最好，不听劝的会后悔！

这杯是它家今年夏天的新品

小X书上的某些美食号说

它能完爆冰红茶，无敌解渴

我略微酌了两口后心想：

黄一白：为啥喝着和蜜桃四季春是一个味儿？这是亲兄弟的基因吗？

yl：一股罐头糖水黄桃味，被茶泡了的味道不如康师傅冰红茶。

FISH：喝到后面越来越甜，我看不如六块钱买一瓶冰冻的红茶。

看外形有点niang人

一些发福的同事面露难色

喝完这杯自己身材会向雪王致敬

爽哥：咸香咸香的还行，芝士有热量，但绿茶能刮油，喝一杯应该问题不大。（吧）。

黄一白：这款不如芝士奶盖四季春好喝（拉踩），茶粉味儿有点浓烈，喝完瞌睡更没了！

翠勇：10块钱的价格喝到这杯工艺品，颜值让它能坐到第一排，但味道让它只配进冷宫。

3.蜜桃四季春（以及四季春系列）

大家跟着我们的感觉点就ok

建议大家不要向我们学习

蜜雪冰城让月薪二千五的社畜

挑剔的朋友就别唧唧歪歪了

涨价的速度和广大社畜涨薪的速度一样慢

自然界中，有一种叫做「豚草」的植物，它所在之处，其他植物几乎难以生存。

蜜雪冰城就像新茶饮市场中的豚草，它的生态如此独特，以至于在它开店的地盘，其他竞品寸步难行。

正因如此，在成立23年之际，蜜雪冰城成为中国现制茶饮行业第一个拥有万店规模的品牌，并在2019年赚了65亿。新消费大谈喜茶之际，低调如蜜雪冰城一跃成为名副其实的奶茶独角兽。

下沉与低价是蜜雪冰城外在的「杀器」，然而「奶茶界的拼多多」并不是它本意，从产品与营销理念的角度，我们会看到蜜雪冰城杀死奶茶的深层原因  。

知乎上有一个充满无奈的提问：我的店对面有蜜雪冰城，请问谁有对付蜜雪冰城的好办法？网友爽快回答：没办法，投降吧。更有网友留言：打不过，就加入。

真的就没有解决办法了么？客观分析，方法也是有的：要么比蜜雪冰城优惠，要么比蜜雪冰城好喝。然而蜜雪冰城凭借性价比与强引流商品建起了牢固的护城河，同价位的最好喝，近口味的最便宜  。奶茶界的「价格屠夫」就这样打开局面，大举开店扩张。   

蜜雪冰城的23年，是高质平价的23年。有多便宜？

一杯一点点能买3杯蜜雪冰城，而一杯喜茶能买6杯。

2元的冰淇凌强力引流（之前是1元），大杯的柠檬水3-4元一杯最受欢迎（一年能卖1.5亿杯），果茶与奶茶基本在4-6元之间。买光蜜雪冰城所有品类，也只需要200多元。蜜雪冰城挥了挥手，我们拥有了10元以下的奶茶自由。

价格低是怎么赚到钱的呢？原料成本低是一个方面，另一方面蜜雪冰城不断缩短从原料到产品的价值通路，将自己打造成了供应链体系伴生品牌。

新茶饮早已成为一门数字驱动的生意。除却在供应链上游掌握主动权，蜜雪冰城的数字化营销做得也十分到位。  蜜雪冰城通过微信小程序注册的会员数量也达到了1050万，8000家门店使用微信小程序下单。

小程序与私域流量的联系大家都了然于胸。数字化工具对蜜雪冰城的意义更为重大，一方面是获取顾客，另一方面是激活顾客。

疫情期间，消费场景主要在线下的蜜雪冰城无可避免地遭遇重创，好在线上商城、小程序发挥作用，利用私域流量池才挽回些局面。与此同时，蜜雪冰城还充分利用微信针对下沉市场经济复苏所推出的扶持政策，在小程序上推出包括满减在内的各种优惠活动，进一步保持用户粘性。

批量采购、建设工厂、核心原料自产、设立仓储、密集开店、数字化变现能力……一系列优势与强势的价格让蜜雪冰城难逢敌手，茶饮业的线下流量思维也使得蜜雪冰城愈战愈强。在核心商圈或大学城密集开店，不光提高了客流量，还减少了管理成本。配以低价产品，自然是「人挡杀人，佛挡杀佛」，干掉成批竞品。

02  奶茶界的「 雪王」 ，着了「 超级符号」 的道

很多人把蜜雪冰城的成功直接归功于它的下沉打法与超高性价比。这种归因是片面的，仅仅依靠便宜这一点，可能会成功，但绝对不会如此成功。下沉打法的奶茶多了去，又有几个能真正浮上来的？只依赖价格优势，那夏利岂不是早就超越宾利了么？

更何况，奶茶行业的同质化非常高，想通过产品的独特性建立起认知壁垒很难，奈雪的茶与喜茶的同口味产品能喝出显著差异么？另外，奶茶行业的准入门槛又很低，在这个充分竞争的市场，考验的是供应链、门店管理、品牌打造、数字营销等多维的实力  。短板效应非常明显，称王称霸就必须要十项全能。

蜜雪冰城，从未停止过自我突破与价格逆行。虽不像喜茶那样「交际花」到处联名，但蜜雪冰城的产品革命与新品营销的路数，明显更「接地气」。

蜜雪冰城的促销似乎从未停过，店里一直会有活动，价格优势被展现得淋漓尽致：「产品A仅售4元」、「满10元抽奖送福袋」、「新店开业，买多少送多少」，还有诸如「小程序点单满三天，瓜分100万现金」的土豪撒钱活动。这样简单直接，不需要动脑算计的优惠活动，完美契合消费者的爽点。

蜜雪冰城的社会化营销也非常有趣。别人家的官方微博和粉丝机械互动，蜜雪冰城的官方微博每天必须做的事情却是：发优惠券。

蜜雪冰城的IP特别有意思，叫「雪王」，一个头顶皇冠，拥有冰淇凌权杖的小雪人，视觉冲击满分，一眼难忘。

这个「超级符号」，出自业界知名营销公司华与华之手，至此蜜雪冰城从「河南郑州仔」摇身一变成为全球化的甜霸「雪王」。与之形成合力的，是蜜雪冰城的一系列优秀的营销活动与陈列：

门头敞亮，配色鲜明，标准化、可复制

台阶、条幅、立体展架，万物皆媒

大手笔举办主题音乐节，与年轻人玩儿在一起

各种雪王的IP，衍生周边也层出不穷，CEO张红甫被粉丝们成为雪王的老父亲，蜜雪冰城这个稍微有点复杂的名字，在雪王IP的加持下有声有色的被更多人记住。《冰雪奇缘2》上映之际，更有粉丝开玩笑说这是《蜜雪冰城2》，雪王投资的大电影。

蜜雪冰城不仅仅是产品力出众，营销中觉醒的文化原力更是它占据消费者心智的不二法宝。  

奶茶界雪王的野心，可不止蜜雪冰城，副品牌的发展也一直紧锣密鼓。茶饮巨头推出副品牌不是什么新鲜事，比如喜茶推出下沉的喜小茶，奈雪の茶推出不同定位的台盖、梨山、27fruits甘草水果，快乐柠檬推出的高端品牌茶阁里的猫眼石等。

可以总结，茶饮巨头们推出副品牌大致有两种战略目的：

1、横向占领市场，在同等价位以不通品类的茶饮拼抢份额，对抗品牌生命周期；

2、纵向延伸升维/降维，建立差异化品牌矩阵，共用供应链体系。

上述两个目的，蜜雪冰城都有尝试。在2018年，蜜雪冰城试水高端市场，推出了自己的副品牌——高端茶饮品牌「M+」，价格20元左右。但高开低走，落得关店的结局。

2017年12月，蜜雪冰城也推出了主营咖啡的副品牌「幸运咖」，同样的下沉打法，可谓瑞幸中的瑞幸。

不一样的是，幸运咖成功了。

幸运咖以现磨咖啡为主有5大品类27款产品，除咖啡类饮品及挂耳咖啡包外，它还售卖许多牛乳类、茶类饮品，完美继承了蜜雪冰城的价格逻辑，单价2元的战略引流雪糕必不可少，咖啡单价在6-8元，直逼奶茶。

咖啡品类常规来说是高端的存在，低价营销如瑞幸毕竟也选择了一二线城市的白领人群。高端品类做下沉，辅以吉祥如意的名字，低价、不提供现场饮用场地、稍等可取、默认糖量，一切力求快与高效。利用蜜雪冰城的基因与供应体系，幸运咖野蛮生长，目前已经开出20家左右门店，并在今年4月正式开放了加盟。

2018年蜜雪冰城门店总数还是4500家，两年时间不仅成功推出幸运咖副牌，更是达到了门店数量的翻倍破万。势头猛、扩张快，但雪王也有它的隐忧：加盟店膨胀扩张后的管理难题、单杯奶茶的品控、品牌效益的维护  。

正如营销人小马宋分析，蜜雪冰城的优点就是模式轻，以加盟为主。产品标准化程度高也是保证品控，可以大量扩店的产品基础。缺点是优点的对立面：加盟店的品质管理，广泛铺开后加盟店的管理难以把握，很多时候鞭长莫及。

的确，扩张到一定程度之后，加盟不再是一个能否盈利的问题，而升级到了管理层面的问题。尤其是三四线城市，管理起来简直是品牌噩梦。

蜜雪冰城在小镇取得收割性成功后，铺天盖地的加盟信息真真假假。知乎平台上关于蜜雪冰城的回答下也充满了假冒官方的加盟中间商。与之前真真假假的贡茶相似，假冒品牌与加盟中间商构成了to B与to C的双重威胁。

之于消费者，感受最直观的就是产品与服务态度。很多消费者在大众点评给差评，在知乎、B站等社交网站讲述自己在蜜雪冰城不愉快的消费经历。因为不能选糖量，关于产品甜度的吐槽接连不断；门店众多，服务人员层次不齐，关于服务态度的控诉也一直都有。

向前迈步的同时，也要密切关注后方，与消费者直接接触的品控与服务要做到位，这都是亟待解决的管理痛点。  

蜜雪冰城的定位很清晰：成为「中国可口可乐」。

这并非妄自菲薄，它如今的成绩已经在逐渐接近立下的宏愿。目前一、二线城市蜜雪冰城店铺较少，如果继续发力铺开，蜜雪冰城真的会成为茶饮界的「中国可口可乐」。

可口可乐定位的比喻，既是说在中国的行业地位，又指向国产品牌的「出海」战略，全球化步伐。蜜雪冰城，一直有着自己的全球野心。2018年，蜜雪冰城在越南河内开出第一家海外门店。目前，在东南亚已经入驻了5个国家，海外市场拓店60家。

急剧的扩张，就必须配合以强大的后端支撑。可以看出，2020年蜜雪冰城的干劲与潜力依然很大。不仅加盟咨询量大幅上涨，也在修炼内功，铆足后劲：发起「青藤计划」储备人才，升级中央工厂，定点开设多个办事处，全国各地新增多个分仓，副品牌幸运咖的发展也如火如荼……

未来蜜雪冰城会怎么做？之前的高端市场试水碰壁，之后会有品牌升级的新尝试么？幸运咖小试牛刀成果喜人，蜜雪冰城会利用升级咖啡品牌刺探一二线市场么？喜茶旗下喜小茶已经开始制造瓶装水攻占便利店货架，蜜雪冰城之后会制造饮料，走进商超么？一切都在等时间给我们答案。

一向曝光很少，低调做茶的蜜雪冰城，日后可能会像拼多多一样，经历从消费者「不解」到「真香」的蜕变么？让我们拭目以待。

《蜜雪冰城“雪王”的双百战略：百国通行，管用百年》华与华

《奶茶界「拼多多」，秒杀一点点、CoCo背后有何秘密？》运营研究社

《喜茶、奈雪的茶、快乐柠檬、蜜雪冰城......这届茶饮品牌为什么纷纷做副牌？》新消费内参fifi

《喜茶模式 VS 蜜雪冰城》小马宋

《蜜雪冰城门店破万，其兄弟“幸运咖”能否续写神话？》欧界生活

过去，一说起“甜蜜蜜”这三个字，大家的第一反应还是邓丽君那首“甜蜜蜜，你笑得甜蜜蜜...”

而现在，恐怕应该是这样的---“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”

就这么一句简简单单的歌词，网上的小伙伴们就被这样的一小段歌曲给疯狂洗脑了，这让大家都不禁好奇，这首叫做《蜜雪冰城主题曲》的玩意儿为何会有如此神奇的魔力呢？

今年6月3日，“蜜雪冰城”茶饮品牌的官方账号发了一段24秒时长的广告MV，歌词里就一句“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，在视频里就这样循环了三遍。

MV里萌萌哒的雪人动画，还有朗朗上口的歌词和轻快的曲调，这样的视频本该是能给大家带来轻松观感的宣传广告，据目前播放量已达到700多万，视频点赞量高达23.2万，未来还会继续增长，然而此时的小伙伴们并不知道---这会将是“噩梦开始的地方”。

而两天过后，一首进化版的《蜜雪冰城MV主题曲 中英双语版》上映，半分钟不到的视频官方却连续重复了四遍，中文英文轮流上阵，一句歌词不断地在小伙伴的脑海里反复冲刷，致使整首歌变得十分“洗脑”，导致MV也变得魔性起来。

凭借MV歌曲的“洗脑”特色，无数看过此片的小伙伴就像吃了炫迈一样，看完一遍再看一遍，根本停不下来；又如中了“黄金体验镇魂曲”一样，无限地重复以上过程，永远达不到点击右上角退出的“真实”...

咳咳，许多小伙伴表示看完这则MV整个人都已经是蜜雪冰城的样子，满脑子都是“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的歌曲和画面。

然而，这一切都还只是起步阶段，不要忘了这个MV是在一个“人才辈出”的年轻人聚集地爆火的。

作为老用户的我们，深知存在着一股叫“鬼畜”的神秘力量，任何经典有趣的情节和桥段，通过一些整活大神们的“精心恶搞”，最后出来的成品都变得十分魔性且洗脑。

最具代表性的典例就是《YS的愤怒》，“YS”本人也是鬼畜界的元老之一（影视角色和历史人物不可一同并论）。

“蜜雪冰城主题曲”一经放映，很多“中了毒”的网友开始疯狂转发点赞，令更多的吃瓜网友也被MV里的内容“感染”了，当视频大火之后，自然就引起了站内各界二创大佬们的注意，见得如此好的素材，肯定要好好进行“二次加工”，让它焕发新活力。

于是一夜之间，站内有关蜜雪冰城主题曲的二创作品层出不穷，一些优秀的作品甚至有着不输于官方原作的播放量，其中还有不少与时俱进的改编结合。

不过，歌曲并非纯原创，而是改编自美国的一首乡村民谣《哦，苏珊娜》，这也是一首曾在上世纪风靡全球的歌曲，部分小学教材的音乐课本也有它的身影。

值得一提的是，由于原作还出现了英文版，这让一些外语水平十级的大佬甚至还做出其他外语的版本，不同的外语版甚至还做出不一样的风格---例如“二次元浓度极高”的日语版，逼格直逼“哈根达斯”的法语版，以及钢铁洪流般的苏维埃版。

别说是国外，单是我们华夏大地的方言语种就已经数不胜数，一时间各地方言版本的主题曲纷纷出现，有山东版、四川版、天津版等等，甚至连戏剧版的也都出现了。

面对广大网友惊人的二创能力，连官方自己都不由得感叹“这一届的网友太有才了”。

从某种程度上来说，国内这些方言版的蜜雪冰城主题曲，恰恰在说明这家新的茶饮品牌在全国各地的人气火爆，或许唯有如此，每家不同城市的分店才能受当地顾客的青睐。

首先要搞明白一件事，鉴于现代年轻人喜欢的茶饮小吃等需求，冰淇淋和奶茶的行业竞争一直都是相当激烈，不少现有的大企业不断在全国各地开分店争夺人气，为何“蜜雪冰城”能够在同行之中遥遥领先呢？

关键就在于三个字：接地气！

平时有点奶茶的朋友应该都不难发现，现在一杯普通的奶茶饮品，价格绝对不下10多块，好一点还要到20-30多块，例如COCO、喜茶、贡茶、奈雪的茶等等，这势头分明是想走星巴克那样的高端路线（但它们真有星巴克的格调吗？）。

如果还要再点上别的，总共花费至少也要几十块，人多一点的可能还要升到一百多块。

而我相信大多数的90后、00后小伙伴，即便出来工作赚钱，手头依然很紧吧，平日吃饭、租车，每月给一次房租和水电费，剩下的余额基本都所剩无几，平时想去点一份奶茶或是雪糕，恐怕未来要多吃几天土才能弥补得回来...

那我们来看看蜜雪冰城的产品价格，好家伙，一眼望去全是个位数---甜筒2元起步，奶茶6元起步，还有5块钱的柠檬水，好像自打我出来社会工作之后就没见过像以前小时候一条冰棒或冰淇淋几块钱那样的价格。

不过大家可能会担心，价格这么便宜，这味道到底合不合格的，食品安全有没有问题，这个大家不用担心，人家店面用的都是时令水果，现做现卖，味道口感丝毫不比那些高档奶茶店差。

毕竟奶茶店的主角就是奶茶，只要奶茶新鲜好喝无问题，自然就有好口碑了。

可是他们的奶茶真的太贵了，我们不是那些中产青年，过不起这样的精致生活，我们要的，只是安安静静地喝上一杯好奶茶，然后和几位小伙伴坐下来一起聊天，仅此而已。

雪糕也一样，特别是直播行业带动的网红经济，无意中也让一些平时我们吃的雪糕也变得高贵了起来，例如前段时间刚不慎翻车的“钟薛高”，这种具有国风风格的瓦片状雪糕，颜值高品质高，一款动则也要16元起步，甚至还卖出过66元的高价。

啊这，这雪糕看着是很好看了，但可惜买不起，告辞！

年轻人是现代社会的主要消费群体，谁能更好地了解到年轻人的心思和需求，那他绝对能在这个市场上拿到足够大的份额，而蜜雪冰城，对于国内现在绝大多数收入不高的年轻群体来说，这样物美价廉的东西正是他们的最爱！

对比钟薛高、喜茶等品牌，蜜雪冰城没有这些网红资源，靠的是全是亲民的价格和日复一日的品质专注来赢得现代茶饮市场的一席之地。

所以说，这次主题曲MV的爆火，完全就是年轻人的胜利。

在《蜜雪冰城主题曲》出现之前，某站最火的视频是饮茶哥的“三点饮茶”，其中这位老板的“摸鱼宣言”一度引起了很多996社畜的集体共鸣---平日工作那么累，谁不曾想下午三点钟来一杯奶茶放松放松啊！

可事实上，现在连奶茶都这么贵了，哪怕只点一次都觉得付不起啊...

结果现在全网都知道了蜜雪冰城的存在，知道了它背后便宜好吃的优点，又激起他们穷困的心境，于是都过来捧个场，顶一波热度。

而蜜雪冰城本身就是专注于定位年轻消费群体，不得不说它对现在年轻人的需求考虑得挺周到嘛，只不过这次主题曲的爆火确实出乎了他们的意料。

说了这么多，在大家的心目中，蜜雪冰城似乎就没有什么缺点来着，缺点其实也有，就是店面状况太low了，连现任的CEO都忍不住吐槽。

其次就是上个月还被曝出过质量问题，个别门店的自私行为无形中会给这家品牌的形象造成重大的负面影响，还好官方及时出面道歉。

对此我只觉得不要太过于怪罪人家，全国几十家连锁分店，管理不到位是难免会有的事。

论语道，“君子之过也，如日月之食焉。过也，人皆见之；更也，人皆仰之。”这话的用意是，一个品行端正的人也有做错事的时候，而且还会被众人看在眼里记在心里，但只要他肯认真改正错误，那他依然会受众人敬仰。

同样的，蜜雪冰城本来就很受年轻群体的青睐，只要公司能认真整顿好目前出现的问题，那它的口碑还是跟以前一样好。

至于low，我觉得根本不算事儿，只要东西好吃，食品安全到位，大众才不会在意这些缺点，正如某站里的一句评论：“我不嫌你穷，你也别嫌我low。”

希望其它同行品牌也应该向蜜雪冰城学习一下，别只懂得邀请昂贵的明星代言和搞各种高端的网红营销，要深入目标消费者群体，去体会他们的需求，方才可以走上成功之道。

最后也希望蜜雪冰城能越做越好，继续保持着“接地气”的优势，说这么多，今晚下班后要不要去那里来一杯6块钱奶茶（笑）？