【亿邦原创】自2020年起，跨境电商便呈现出了井喷式的发展态势，成为了中国品牌走出国门、拥抱全球市场、寻求新增量的重要途径。

在全球疫情的影响下，居家办公带动了海外市场家具需求的整体增长，质优价美的中国家具开始走俏，淘宝天猫海外平台数据显示，2021年618活动期间，通过淘宝天猫出海的国产住宅家具同比增长了6成。

后疫情时代，家具行业出海风口依旧火爆。在这一背景下，将于3月18日正式在广州开幕的第49届中国（广州）国际家具博览会，邀约近4000家企业、打造75万平方米展区，并特别设置了跨境电商家居选品专区，邀请了跨境平台合作方，为跨境电商带来一场选品盛宴。

家具零售已成为全球经济的重要组成部分，无论是在家里、办公室、学校，还是在户外，家具几乎随处可见。全球综合数据库Statista研究显示，2021年全球家具市场规模约为5270亿美元，其中美国是世界上最大的家具市场，市场规模达到了2267.8亿美元。eMarketer数据显示，2021年家具和家居用品占整个美国零售电商销售额的12.1%。

在疫情影响下全球家具和家居产品的消费需求持续提升，从全球范围来看，家庭办公家具、户外家具、科技睡眠产品等细分品类迎来了新的增长。

由于疫情迫使大量的人们居家办公，越来越多的人开始关注到在家办公时的便利性以及身体健康，这使得更适应家庭环境的办公家具销量大幅飙升。数据显示，2021年全球办公家具市场规模约为542亿美元。

拥有10年跨境电商经验的跨境明星企业乐歌，主要产品便是符合人体工程学的椅桌。财报显示，2021年上半年，乐歌核心产品销售收入同比增长252%，跨境电商销售收入同比增长132%。其王牌产品可升降调节的办公桌椅营收占比为73.57%，毛利率接近50%。

在欧美市场，长期的居家隔离让很多家庭开始寻找新的方式从家中获得乐趣，户外家具产品受到了消费者的喜爱，与家庭泳池、花园、阳台等空间有关的产品需求量急剧增加。谷歌《2021年户外家具&厨房用品行业报告》显示，一些户外产品，如高脚凳、露台、酒吧设备、户外地毯等用品的搜索量在过去12个月中稳步上升。

第49届中国（广州）国际家具博览会的参展品牌KUNDESIGN，通过自然元素和产品的结合，采用耐久性框架、快干系统、抗UV材料等一系列专业技术工艺，在众多户外家具品牌中独具一格。KUNDESIGN创始人祁昆指出，户外活动是当前及今后明显的社会趋势，人们对户外家具产品的要求会更高，他们渴望通过户外家具得到沉浸式的享受。

数据显示，2021年全球户外家具市场规模约为171亿美元，未来户外家具行业可能会持续增长。尤其是在美国地区，户外家具市场将在年期间以4%的年复合增长率持续增长，预计2023年突破90亿美元。

另外，随着居家时间的延长，不论是地毯、家纺，还是灯饰、装饰画，一切能够装点家居生活的物件几乎都受到了用户的关注，HOME品类屡次进入亚马逊、eBay两大知名海外电商平台的热销榜。

在疫情催生的宅经济热潮下，睡眠消费市场正呈燎原之势。作为全球规模最大的大家居博览会，中国家博会（广州）以场景多元化、企业专精化、产品品质化为标准，邀约了喜临门、顾家、雅兰、梦百合等国内一线品牌和舒达、金可儿、丝涟等海外品牌参展，上演一场顶尖的睡眠盛会。

如今，依托于国内优秀的供应链，中国跨境商家们不断向海外输送着质优价美的中国商品。传统家居品牌如喜临门、梦百合、顾家家居等都已相继通过跨境电商业务走向海外。

以顾家家居为例，2018年，顾家家居就已通过收购拓展海外市场，先后完成了对意大利家居品牌Natuzzi、德国品牌Rolf Benz、澳大利亚家具品牌Nick Scali的收购。2021年12月，顾家家居宣布加码海外产能布局，拟使用人民币10.37亿元投资建设顾家家居墨西哥自建基地项目，以增加产品的款式及规模。

可以看到，在面临国际品牌的激烈竞争之际，我国家居行业头部企业越来越重视全球市场的拓展，而更多的中小家居商家，则仍在从事着代工等处于行业利润低谷的工作，随着国内市场竞争的加剧，中小家居商家应该认识到，跨境电商是中小企业走向海外的一个捷径，并且，是个大的蓝海市场。

因为，即使家居行业有着宜家这样的全球性品牌，但宜家的市占率也不足10%，而家居行业本身细分赛道极其之多，且全球用户的兴趣爱好也不尽相同，因此，不同于其他行业，全球家居行业不存在垄断巨头，给中小企业的发展留有一定市场机会。

不过，走向海外的家具品牌在出海道路上仍面临着一些困境。如运营规则复杂，各国文化差异大，以及运输、安装、调试、退换货等售后服务问题，都需要商家们重视。最好能够根据自身的优势产品和客户群体特性，去选择合适的跨境电商平台入驻，在某一主要市场深耕的同时，再去探索其他市场，一步一个脚印走向海外消费者。

对于广大跨境商家来说，选品、看品是跨境电商业务中的“重头戏”。据介绍，在3月18日即将开幕的第49届中国家博会（广州）中，有仿古家具、宠物窝、餐桌椅、休闲椅、镜面家具、床垫、沙发、枕头、电竞椅、智能床等多个细分类别的家具参展。

另外，将有166家过去五年甚至更长时间从未露面的国内大品牌首次亮相，如金可儿、丝涟、斯林百兰、朗乐福、美神、可至、玛利洛、公牛等；而敏华、顾家、左右、喜临门等知名品牌的内销产品也将迎来首秀。

随着家具产品深入到跨境领域中，设计更贴合海外消费者需求的外观，塑造有质感的品牌形象就显得尤为重要。第49届中国（广州）国际家具博览会持续推进了“设计引领”理念，吸引了相当多的设计师到场，诸多前沿新技术、新材料、新工艺、新设计将在此同台展示。

据悉，第49届中国（广州）国际家具博览会还特别打造了【大牌提前看·设计高地】栏目，关注家居行业设计品牌，深入挖掘他们的设计文化、设计团队、设计产品、设计哲学等。

中国国际家具博览会创办于1998年，是目前全球唯一以全题材、全产业链为鲜明特色的大家居博览会，覆盖民用家具、饰品家纺、办公商用及酒店家具、家具生产设备及配件辅料等。

第47届中国家博会（广州）吸引了约35万人次前来观展，前来观展的观众对展会给予了很高的评价，既能帮助商家解决选品、采购、设计等实际问题，又能在家具、家居、户外等细分领域中，为商家提供持续深耕的思考方向及发展路径。

第49届中国（广州）国际家具博览会，以“促进家居行业传统消费升级、服务构建新发展格局”为主题，特别设置了跨境电商家居选品专区，将近百家具有跨境电商供应能力的企业、跨境电商平台及配套服务企业集中在一起，为跨境电商卖家搭建了解决家居品类选品的一站式服务平台，以会促展、供采匹配，引导家具企业拓展业务。

此次博览会上众多品牌的亮相，能够帮助更多企业切实解决跨境家居选品、跨境家居设计等关键问题，推动国内家具和设计产业发展，深入国际领先行业交流，为中国家具品牌的跨境电商生意添砖加瓦。

路在何方：死守线下已是“画地为牢”，家居业如何翻上"筋斗云"？

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• 顾家家居上市后第一份年报新鲜出炉，2016年实现营收47.9亿元，同比增长30.11%。归属于母公司股东的净利润5.7亿元，同比增长15.40%。报告中，顾家家居方面称，增长的主要原因为新建基地产能释放和外销功能沙发及内销床类产品的快速增长。据亿邦动力网了解，顾家家居2016年自制产品产量、销量分别同比增长36.2%、32.2%。其中内销营收29.12亿元，同比增长30%；外贸营收15.89%亿元，同比增长32.37%。各主营产品线中，沙发类产品营收28

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• 如今是O2O网络购物模式，A家家居为了能在网络平台为消费者谋求更大福利，为消费者带来购物方便，正值五一劳动节，将携手京东商城共同打造五一“超级品牌日”的活动。线上线下统一售价，服务品质统一保证；款式新颖种类齐全，价格钜惠活动纷呈。