大材研究，公众号ID：dacai365，泛家居老板经营决策内参，装修、建材与家居市场、公司、业务经验与产业分析博览，实战精英们的每日读物。有用的洞察与见解，建材家居与装修人正在关注！
有没有注意到，在地板产业几轮交锋后，地热地板居然晋级成为新热点。
一些公司甚至将其视为主打业务，在提升品类影响力方面不遗余力，比如天格，早在2017年初就饱和投入车站广告，开了10辆天格号专列。
一些大牌同样投入重兵加以推广，比如大自然、圣象，都提升了它在产品版图上的地位。
即使像得高这种走高端路线的进口地板运营商，主营品牌阵线里也有地热地板。
在百度搜索“地热地板”，前两页至少能看到如下品牌：
天格、柏尔、久雅、赫达、福莱斯、大自然、久盛、昌田等，之所以能进到前面，或者是技术层面的搜索优化，或者是购买了百度的关键词竞价广告。
其中的柏尔，甚至购买了右侧的品牌华表广告，强调其“纯实木地热地板”、“专业用于地暖环境”、“全系树种”等卖点。
一些行业网站，专门开辟页面整理出地热地板品牌，有部分还冠以了十大地热品牌一类非专业的名头，其中多数有：圣象、生活家、泛美、宏耐、大自然、LG、瑞嘉、福马、比嘉、安心、安信、生活家、世友、百嘉信、柏金、凯莱、大卫、肯帝牙、富得利等。
其中一些名气较大的头部品牌，比如圣象、大自然等，并非专注于地热地板这个品类，只是在旗下众多的业务线里，已经涉足了地热地板。
大自然进口业务线，有一款丹麦的君客品牌，应该属于主攻地热地板市场的排头兵，在大自然的一些宣传资料里，将它定义为“地热地板”，在2017年期间，曾在CCTV-2《消费主张》播放该品牌的广告，随后又办“君客文化节”。
而另一家以进口地板为主要业务的运营商：得高，同样突出了旗下的地热地板，一家来自比利时的Quick-step品牌，赞助有一支自行车队，也就是快步车队，在世界比赛中有一定声誉。
有些品牌旗下的一些产品也是适合地热的，不过并没有提出单独的“地热地板”或“地暖地板”概念，比如圣象、升达等，都没有在自身的营销渠道里突出体现地热地板。
而另外一些品牌却重点提出了该品类，除了天格、久盛等重度专业品牌之外，还有德尔、安信等，在其主推产品里，单列了地热地板，比如安信，单列的“实木地热地板”里，已有桃花心木、非洲花梨、非洲缅茄、柚木、斯文漆木、双柱苏木、植物油等款式。
深交所挂牌上市的德尔未来（旗下有德尔地板），也是如此，它专门给自己的地热地板改了一个称呼，叫“活性原木地热地板”，下面有一款产品，叫37℃金地系列，突出其循环平衡调湿、精确定制烘干、六面锁水、地热专属精工等技术。
君客在推广中强调几个卖点，比如热压风干技术，使地板趋向长期稳定；成品的含水率控制在8%左右，变化区间小；获得FSC、PEFC认证及丹麦室内环境证书等，适合地热系统。
事实上，据大材研究的综合比较，目前重点专注地热地板品类，并且名声更响的，可能是天格、久盛等，以天格地板为例，其百科词的浏览次数高达12万次，柏尔才3万多次。有规律可循的是，名气越大的品牌，其百科词条浏览次数及百度指数都会更高。
据大材研究进行的多渠道观察，最近两年里，天格地板将产品重点与营销重心，大举放到了地热地板这一品类，甚至在品牌认知的塑造上，力图实现“天格就是地热地板、地热地板就是天格”的目标。
从发展历程上看，天格地板属于一家老资格的品牌，1993年就已经成立，创始人刘彬彬，“虎口榫”实木地板锁扣技术专利发明者。据公开资料，天格在浙江南浔、浙江练市、湖南长沙、云南昆明一共建立了四个生产基地。
大材研究通过公开渠道查询发现，天格通过免钉、免胶、免龙骨的地板安装技术，并且早在2000年就着手打造实木地热地板，多年来不断改善，2002年时，天格将锁扣型实木地板应用于地暖环境，推出实木地热地板品类。从这一年开始，迈上地热地板的征途。几年后，天格推出《纯实木地热地板系统解决方案》，力图领衔实木地热地板国家标准的制订。
从企业官网上，大材研究了解到，该解决方案包括有虎口榫锁扣系统、水分缜密控制系统、专利静音消声系统、材种严苛甄选系统等等六大系统方案，按照其说法，打破了实木地板不适合做地热地板的传统局限。
先不论方案是否能够促成国家标准，但这份从技术到营销的创新做法，必须点个赞！
几乎每年，天格都会有一些大动作，比如2014年的《匠心服务体系》，推行实木地热地板的安装服务标准。在2015年参加北京暖通展、上海供热展之后，更是加大了进军地热地板的力度，拍摄记录片《专注的力量》，公开实木地热地板生产工艺。
2016年，天格匠心学院成立，培养该品类的工匠人才；参加“中国地暖万里行活动”；2017年的动静更大，重磅轰炸高铁与高速路广告，开辟了10辆天格号专列，全线渗透高铁媒体，收效还算不错.
在上海地材展上，与中国暖通协会达成战略合作关系；之后的7月，又与居然之家、红星美凯龙签署合作协议，力推实木地热地板的普及。
这还不够，东方卫视的《梦想改造家》相信很多人都知道吧，天格也合作了，成为地板类合作伙伴。推新品更不用说了，今年的重榜是“梦想系列”及“品类诞生15周年纪念版系列”新品，从工业设计的角度切入，提振这一新品类的魅力。
与天格一样，久盛地板在多个宣传渠道里，明确将自己定位成“实木地暖地板”，并且突出“装地暖，怕高温释放甲醛，用久盛实木地暖地板”。
大材研究了解到，在2017年4月份的一天，久盛地板曾经开过一个发布会，宣布全面聚焦实木地暖地板领域，当时请了里斯伙伴品牌战略咨询公司的张云，担纲久盛定位项目的带头人。
老板张凯当场表示，久盛要用三年时间，做到领导者地位。诸军交锋采暖用地板战场，久盛的胜算有多大不说，挑战不会少。
在久盛的官方网站，大材研究发现，其导航栏里，实木地暖地板作为一个单独的栏目出现，其中详细介绍了久盛地暖地板的优势，提到参与或主持起草各类标准26件，是《实木地板》、《地采暖用实木地板》两大国标的主要起草单位，单看这一点，份量还是很重的。
在该品类里，久盛已推出美国红橡、美国黑胡桃、美国樱桃木、美国山核桃木、美国朴木、番龙眼等款式，多数冠以美国木材名称。
在推广动作上，久盛跟天格的阵势差不多，宣布新的定位战略后，久盛开始花钱换门店的形象，计划是2018年把1800多家门店全部换完。同样以密集态势在高铁站投入广告轰炸，涉及北京、广州、深圳等地。
将质保延长到25年、参加浙江省“一亿株珍贵木”种植公益活动、西安开出首个品牌体验旗舰店等，都是久盛最近的几次落地行动。另一个较大的手笔是，在总部办“暖动中国”2018久盛实木地暖地板健康运动，请来刘惜君，同时做促销。
有意思的是，前段时间，久盛地板与欧睿国际在上海开了一个发布会，向外界宣布实木地暖地板品类调研认证结果，结果显示，2017年久盛实木地暖地板销量全国第一。
地热地板引起重视的背后，其实是地暖的普及率提升促成的，另外一个因素则是意识觉醒的环保诉求。
南方城市大多数都没有集中供暖，以前大家也就忍了，没有就没有。现在收入提高，对居住品质有了更讲究的要求，有条件改善过冬品质，结果很明显，越来越多的家庭选择安装地暖。
再说北方，以前是集中供暖，但涉及到普遍存在的污染、能源浪费等问题，也有家庭转而选择地暖。
网上流传一个数据是，根据中国地暖行业市场调查显示，目前南方新增住宅中，地暖的安装率为28%，这是连续两年复合增长后的数据。近两年来，地暖市场的年增长率超过30%，品牌的数量也从70多家增长到200多家。算上一些小公司，可能远远不止这个数。
如果是安装地暖，地板很关键，在一般的宣传中，包括实木地板在内的一些地面装饰材料，并不是很适合地暖，要么容易因地面温差变化、温度过高导致地板损坏，要么可能因温度提高，导致污染物释放增加。
专为地暖地热而生的实木地板出现，破解了传统地板面临的问题，在一定程度上减轻了业主装修地暖时的担心。
从百度指数可以看出，地暖地板、地热地板的搜索关注度逐年上涨。
以地暖地板关键词为例，从2011年开始，搜索指数保持上涨势头，虽然存在部分波动，但明显的上涨势头都能看出来。
我们以搜索指数的最高点为例，2011年是385，2012年是569，3013年回落到394，2014年又上涨到795，2015年最高是714，2016年跌到626，2017年再创纪录，最高点已经出现了906。
再以“地热地板”为例，同样呈现这样的趋势，从2011年以来，搜索指数的最高点同样增势明显，2012年的搜索指数最高点601，2016年的最高点是806，增势要比地暖地板小一些。
而且，地暖地板的百科词条浏览次数已经超过32万。地热地板的百科词条浏览次数已经超过26万。
网上有一组数据是，仅2016年，实木地热地板产销量就高达500万方，每年产销增长超过25%，是整个地板行业平均大展速度的5.7倍，小编虽然没有查询到出处，但从网络关注度的上涨来讲，业主端的认可度无疑是在提升的。越来越多的业主认可，自然会带来充满想像力的市场空间。
国家统计局2017年7月6日发布《居民收入持续较快增长人民生活质量不断提高》报告，其中提到一组数据：2016年全国居民人均住房建筑面积为40.8平方米，粗略计算全国住房面积571.2亿平方米。大材研究认为，如果地热地板（地暖地板）能够继续提高市场认可度，那也能创造极具想像力的市场规模。
综合目前的情况看，大材研究认为，地热地板的交锋与胜负角逐，还有几年的时间，不过，早进场的上述品牌，或多或少都有自己的一块蛋糕。而未入局的新品牌如果错失2018年，后面再想虎口夺食，难度无疑会增加不少。
