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3月7日-14日，上海数据交易所启动元宇宙全球招聘，这是上海数据交易所成立以来的首次招聘。

本次招聘面向国内外人才，尤其是有基础、有特长、有活力的新生代。在人才招聘方面，上海数据交易所表示，一经录用，待遇从优，并提供符合条件的快速通道。在上海数据交易所的Yuanuniverse招聘大厅，来自世界各地的应聘者可以在线浏览公司介绍、职位信息、投递简历。考生可通过参与互动获得上海数据交易所的纪念首个数字馆藏。(高速公路。com)

近日，数字政府官微消息，公司把握从数字结对到元宇宙的创新浪潮，推出“水晶”数字结对平台，为新型智慧城市和新型基础设施提供基础支撑平台。

自2021年8月16日“水晶”数字孪生平台发布以来，公司承担的一些新项目，如一网统管、城市大脑、城市管理、社会治理等，都采用了“水晶”数字孪生平台作为技术支撑。截至今年2月底，相关项目合同金额约1.8亿元。与此同时，公司继续在城市中创造应用服务场景，如元宇宙NFT和城市基础设施所有权、游戏是劳动的回报和全民参与、数据奇点和“奇迹”智联网格汽车、虚拟客服和AI智能服务、家庭虚拟医生等。并联合前端设备和数据支撑生态伙伴，打造数字政务通信元宇宙解决方案，预计今年在全国重点示范区域发布。(高速公路。com)

Meta宣布与西班牙电信Telefnica合作成立元宇宙创新中心

近日，据国外媒体报道，在巴塞罗那世界移动通信大会上，Meta宣布将与西班牙电信巨头Telefnica合作，成立一个元宇宙创新中心。创新中心是基于两家公司的潜在合作而建立的，目的是通过实验或类似的AR/VR应用和设备来帮助准备元宇宙网络基础设施。据悉，创新中心将为西班牙本地初创企业提供元宇宙端到端网络测试平台，并可享受西班牙电信生态和人才中心的资源，以及Meta的工程师和工具资源。(高速公路。com)

近日，日本国家动画新世纪福音传道者(EVA)宣布启动元宇宙项目《福音传道者：东京-III》，该项目将由室内微型主题公园小世界运营。此前，小世界搭建了一个微缩EVA主题公园，一对一复刻。据悉，EVA于1995年10月4日在日本东京电视台首播。作品以第二次冲击后的东京为背景，主要讲述了少女们与攻击第3新东京的神秘敌人“使徒”之间的战斗，后者控制着巨大的万能人形决战武器“EVA”。(高速公路。com)

2022年全国两会期间，福建传媒集团与网龙网络公司合作的《全国两会元宇宙访谈》，融合了XR、AI、3D、动作捕捉、区块链、大数据、云计算等核心技术，构建两会报道元宇宙，提供沉浸式直播和媒体采访的创新应用。

003010的推出，是网龙进入元宇宙市场后的又一成果，为公司实现更多场景在元宇宙的落地奠定了基础。随着元宇宙的崛起和数字经济建设等各种条件的成熟，网龙把握住了自己的优势，深度教育改革的步伐无疑会更加坚实。期待公司为教育和受教育者打造一个更加完整、立体的教育元宇宙。(高速公路。com)

d-color: rgb(0，122，170)；超码科技股份硬核发布浙江首个元宇宙智慧茶园。

近日，超码科技有限公司正式发布浙江省首个——元宇宙智慧茶园农业元宇宙应用场景。宣传片中，虚拟IP形象马骁葛站在一束头发中，身着蓝色改良农服，腰间系着一绺墨绿色叶子状流苏挂毯，手拿蓝色小马哥皮包，站在茶山上介绍超宇宙世界茶树的生长情况。这是超码科技有限公司在元宇宙应用场景的重大突破和重要应用：将元宇宙与农业科技联系起来，为农业元宇宙的根奠定了基础。

“元宇宙只是一个概念和手段，科技推动产业融合才是我们真正想做的。”超码科技有限公司董事长顾慧波坦言，“借助元宇宙提升农业生产效率和生产安全质量，是农业产业的重中之重；用新技术增加体验和娱乐，让更多的年轻人，让时尚和科技关注农业，支持农业，参与农业，才是我们乡村振兴真正要解决的问题！”(IT商业新闻网)

三亚学院双周沙龙开启，瞄准哲学与元宇宙的关系

近日，三亚大学双周学术沙龙正式开幕，第一期五位演讲嘉宾针对哲学与元宇宙的关系。三亚学院执行院长刘教授、副院长王丹教授亲临现场。副院长朱教授主持了本次沙龙。

杨博士是人工智能专家。首先，他向与会者介绍了超宇宙相关技术的前沿发展。元宇宙概念的繁荣激发了人类无尽的想象，围绕元宇宙概念股兴起了一波资本狂欢。然而，元宇宙的相关技术产品仍然存在争议，相关的基础设施建设几乎是空白。技术流程的不确定性，商业化效果的不确定性，政策和监管的不确定性，互联网平台迭代的挑战，未来能源结构的挑战等。都制约着元宇宙能否真正实现。(高速公路。com)

3月10日，GPHL召开数字化转型推进会，研究部署数字化转型，还成立了广州首个企业数字经济研究院——“GPHL数字经济研究院”和“GPHL数字化转型俱乐部”。

GPHL党委书记、董事长李楚源表示，站在世界500强的新起点上，GPHL将积极响应国家“十四五”打造数字经济新优势的发展战略，全力打造“元宇宙”，让数字化成为GPHL打造世界一流生物医药健康企业的最强引擎。(南方加)

3月10日，天下秀旗下宏宇宙新版上线，正式接入首个自媒体数字收藏工具集——TopHolder(头号收藏者)。TopHolder作为弘宇宙开放应用平台的首个应用，将全网内容创作者的优质数字作品引入弘宇宙，丰富了平台内UGC内容的生态建设；同时，彩虹宇宙还将为TopHolder中的数字作品提供3D虚拟展示空间。

同时，针对内容创作者难以确认其数字作品权利的问题，TopHolder可以为创作者和收藏者提供基于区块链技术的价值共建、不可篡改、全程标记、可追溯的区块链价值网络。既降低了创作者通过区块链保护自己作品版权的门槛，又确认了数字馆藏的版权和所有权，同时解决了数字馆藏的可信来源。(高速公路。com)

近日，通州区政府近日发布《关于加快北京城市副中心元宇宙创新引领发展的若干措施》。《措施》提出北京城市副中心将建设一批元宇宙示范应用项目，以支持cons

；字母间距0.5px为了支持超空间企业和服务机构的聚集，北京城市副中心将为超空间企业的租金提供财政补贴。003010明确对在元宇宙应用创新中心新注册并租赁办公用房自用的重点企业，分50%、70%、100%三个档次给予补贴。每个企业每年补贴面积不超过2000平方米，连续补贴不超过3年。(高速公路。com)

3月11日，元宇宙板块整体上涨1.09%，其中76只股票上涨，1只股票持平，23只股票下跌。数据显示，截至今日，元宇宙板块过去一周涨幅为-4.31%，1月涨幅为-4.55%，最后一个季度涨幅为-18.72%。(中国经济网)

正元数据董事长：建议在杭州“数字亚运”建设中体现元宇宙技术应用，推出虚拟亚运会等创新应用

近日，由30元宇宙论坛主办的“预见未来：2022元宇宙应用场景”闭门研讨会在杭州举行。Zhengmetadata董事长张旭光对Yuanuniverse的未来场景应用进行了展望和分享：

1.元宇宙在智慧养老解决方案上也可以有很多应用场景，比如健康医疗、娱乐、社交等。第二，元宇宙在乡村振兴中还会有很多文化传承、祖先家谱、老农宅3D再现、乡村运营等等创新应用。第三，建议将元宇宙技术的应用体现在杭州“数字亚运”建设中，创新应用如虚拟亚运、互动虚拟赛事、亚运吉祥物NFT数字收藏、虚拟数字收藏等。应以多种方式展示“数字杭州、宜居天堂”。(高速公路。com)

全国政协委员、佳都科技集团董事长刘伟：元宇宙的底层架构已经基本成熟，应用爆发正当时

近日，在接受《措施》记者专访时，刘伟进一步表示，目前对于元宇宙还没有一个完整的描述和固定的标准，如果没有正确的引导，很容易走弯路。他还告诉记者，元宇宙的底层架构基本成熟，应用的爆发恰逢其时。“我们相信，数字双胞胎将是元宇宙中落地城市和产业的核心技术，是下一个数字时代的‘操作系统’。”(国家商报)

多家车企申请元宇宙商标被拒

近日，Xpeng Motors申请注册多个“小鹏元宇宙”商标，流程状态变更为“驳回通知书”。2022年，元宇宙概念依然火热。根据国家知识产权局的数据，截至2月21日，商标数据库中与“元宇宙”和“元宇宙”相关的商标申请约有1.6万件。智能车企自然不会缺席。(上游新闻)

运动饮料红牛（Red Bull）申请NFT和元宇宙商标

近日，奥地利运动饮料公司红牛提交了商标申请，涉及虚拟环境、虚拟货币和加密货币。美国专利商标局注册商标律师迈克尔孔杜迪斯(Michael Kondoudis)表示，从红牛公司的商标申请可以看出，该公司可能有意提供带有NFT的多媒体、虚拟或加密货币、虚拟服装或饮料、虚拟环境和金融交易服务。(鞭牛石)

近日，美国跨国能源巨头雪佛龙公司(Chevron)已向美国专利商标局(USPTO)申请了其公司名称和企业标志的元宇宙相关商标。据悉，相关申请于2022年3月2日提交，但直到最近才由Metauniverse的商标律师MichaelKondoudis在社交媒体上披露。“雪佛龙意识到了元宇宙的巨大潜力，通过申请商标，未来可能会推出虚拟商品和服务，NFT将以数字商品的形式提供。”(色影肆无忌惮)

近日，元宇宙互动社交平台“绿洲”完成数千万美元的B轮融资，五源资本、绿洲资本、白资本为领投方，回声资本为独家财务顾问。

据悉，绿洲成立于2018年，此前曾获得五源资本、白资本、知春资本、险峰K2VC和基金的投资。根据SensorTower的统计，2021年第四季度，Oasis的注册用户增长超过600万，成为全球增长最快的元宇宙社交产品之一。绿洲的元宇宙社交主要由“虚拟活动”、“虚拟身份的熟人关系链”和“多样的组织形式”构成，团队正在围绕这三个方面构建一个全新的虚拟经济生态。

本轮融资完成后，绿洲将继续致力于产品迭代，在全球范围内拓展国际化人才，提升不同市场的产品运营和用户服务能力，为创作者打造的虚拟经济体系将有机会在今年内上线。(高速公路。com)

(来源：灵犀曙光关伟)

3月9日，北京灵犀微光科技有限公司(以下简称“灵犀微光”)宣布完成1亿元B轮融资，投资方包括SDIC美亚基金、傅志康(原富士康国际控股有限公司、2038HK)、麦迪凯(688079)、北京天河创投、深圳五道资本。

郑宇表示：“灵犀微光的定位是通过提供成熟的光学模组，推动合作伙伴打造接近普通眼镜的AR眼镜。我们最终的定位是TO C，我们正在为这个终极目标而努力。我们希望能和更多的国内厂商合作，共同打造这个新产业。”(高速公路。com)

蓝色光标入股CG动特效制作公司

近日，天眼查App显示，成都紫飞音科技有限公司发生工商变更，股东新增蓝色光标(上海)投资管理有限公司，而注册资本增至约1621.62万人民币，增幅为8.11%。

成都紫飞鹰人科技有限公司成立于2016年4月，法人代表为罗健，经营范围包括软件开发。影视节目制作；影视技术研究等。官网显示，该公司是一家CG动画特效制造商，拥有世界先进的3D动画特效核心制作技术。(高速公路。com)

澳洲NFT创业公司Immutable融资2亿美元 淡马锡领投腾讯参投

ft: 8px右边距： 8px；行高： 1.75 em；3月7日，澳大利亚NFT初创公司Immutable宣布完成由新加坡淡马锡(Temasek)领投的新一轮融资。这轮融资对该公司的估值为25亿美元。最近，加密货币和NFT等资产吸引了投资者的浓厚兴趣。

王老吉发布新十年战略 打造数字化元宇宙“吉空间

近日，王老吉大健康公司十周年创新发展大会召开。会上，王老吉大健康公司发布新十年战略，提出打造“时尚王老吉、数字王老吉、创新王老吉、责任王老吉”，以“让世界更吉祥”为目标，争创“全球饮料第一”。此外，本次大会还举行了王老吉元“吉空间”宇宙启动仪式，发布了王老吉助力乡村振兴开展的刺梨、荔枝最新科研成果。(高速公路。com)

同时，未来在外滩元宇宙中心空间的基础上，德比、万向区块链实验室、泰地将继续努力聚集元宇宙相关的人才和技术，设立有针对性的元宇宙投资基金，定期举办元宇宙概念展和主题场景体验活动。(高速公路。com)

Meta宣布与西班牙电信Telefnica合作成立元宇宙创新中心

近日，据国外媒体报道，在巴塞罗那世界移动通信大会上，Meta宣布将与西班牙电信巨头Telefnica合作，成立一个元宇宙创新中心。创新中心是基于两家公司的潜在合作而建立的，目的是通过实验或类似的AR/VR应用和设备来帮助准备元宇宙网络基础设施。据悉，创新中心将为西班牙本地初创企业提供元宇宙端到端网络测试平台，并可享受西班牙电信生态和人才中心的资源，以及Meta的工程师和工具资源。(高速公路。com)

近日，蓝色光标全资子公司蓝色宇宙发布了——K的新头像图片。这是继第一个创意再现虚拟古代人物“苏小妹”之后，蓝色光标发布的第二个超现实虚拟人。

“K”是来自超宇宙的虚拟音乐家。“她”的诞生是为了向推动人类进步的先锋女性致敬。同时，“k”主张“每个女孩都可以做自己的国王”(国王指的是一种绝对的权力象征而非性别身份，所以国王降为k以去除性别指代)，每个女人都可以控制自己，过自己的生活。未来，“K”将用音乐传递态度，成为人类女性的“元宇宙姐姐”。(高速公路。com)

宝通科技与银亚集团签署战略协议 ,基于元宇宙联盟等多方位紧密配合

近日，鲍彤科技股份有限公司在投资者互动平台上表示，公司已与银亚集团签署战略协议，双方将在大健康、环保、新零售、文化艺术、体育、教育等产业领域展开合作通过“元宇宙”模式，实现多领域创新和融合发展。同时，基于元宇宙联盟与BOTON SPACE 1裸眼混合现实技术的多方位紧密合作，双方将打造大健康与环境健康产业、数字健康防疫产业、工业元宇宙与产教融合产业、元宇宙与非物质文化遗产(数字资产)产业、元宇宙与城市交通系统等具体合作生态。以充分发挥双方的优势互补，提高竞争力，共同开发市场。(高速公路。com)

3月8日至3月10日，由链镜实验室(Chain Mirror Labs)打造的1000个人眼中有1000个元宇宙(以下简称“探索分享会”)推出“虚拟宇宙”专题直播，旨在从“元宇宙之谜”、“人形机器人”、“数字收藏的本质”等方面为广大“元宇宙”探索者构建“信息”

Chain Labs总经理袁瑞娟介绍，目前已经进行了第三期试运行。此次正式启动发现分享会品牌，希望将链镜实验室打造成为中国超宇宙赛道最专业、最具影响力的布道者之一，在全国范围内连接“超宇宙人”聚集圈之外的核心超宇宙力量。(高速公路。com)

近日，家电大牌美的推出了“美的魔净智能扫地机器人M9”，率先将“元宇宙”概念投入智能家居领域，描绘了未来家居生活的理想形态。

截至2021年底，美的扫地机共布局387项专利，庞大的专利数据显示了非凡的技术实力。相信凭借专业的研究团队和硬件制造能力，基于用户的深度需求，在家居清洁新领域不断探索美的扫地机，未来也一定会在智能家电行业继续大放异彩。(江西广播网络电视台)

近日，天眼查APP显示，北京百度网讯科技有限公司的百度VR智能摄像机App(安卓版)版权已经注册通过，注册号为6，目前版本号为V1。(高速公路。com)

近日，微软混合现实AI实验室的研究团队近日宣布新的VR黑科技研发成功。玩家只需佩戴VR眼镜，捕捉头部和手部的动作，即可生成虚拟全身图像。

Observations》。顾名思义，只需要戴上VR眼镜捕捉头部和手部的动作，就可以生成虚拟全身图像。如果这项研究真的投入使用，可想而知对未来的VR游戏或者电影等动作捕捉领域会产生多大的影响。(搜狐)

最近，上海郭盛资本在元宇宙布局了10家企业，包括商汤科技、从云科技、易图科技，都是提高元宇宙效率的ai算法，为元宇宙提供底层动力、计算能力、芯片墙技术、摩尔线程、Megacore。此外，由郭盛集团牵头的大陆科技，在元宇宙底层架构技术方面，如数字孪生、区块链等，在国内外都处于领先地位。(科技创新板日报)

3月11日，01616.HK洪兴传媒发布公告称，2022年3月16日上午9: 00起，股份将以新公司名称在联交进行交割。

主板交易。公司的英文股票简称将由“星空传媒”变更为“A元宇宙”，公司的中文股票简称将由“洪兴传媒”变更为“一宇宙”。(科技创新板日报)

2021年，NFT交易额达到176亿美元，同比飙升210倍。今年还会一路上涨吗？

清华大学教授沈阳访谈：元宇宙需要目前1000倍以上的计算能力。我们有十年的窗口期来突破核心技术。

汽车会是现实世界元宇宙的下一个应用场景吗？

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1、冰峰饮料营销策划书篇一：冰峰饮料营销策划书 冰峰饮料营销策划书一、 目录：1 1、环境分析（现状分析：宏观分析、微观分析（竞争 者、消费者）2 2、SWOSWO 分析3 3、目标设定4 4、营销策略 市场定位策略广告策略产品策略人才策略技术策略价格策略销售策略5 5 、结果预测6 6、费用预算7 7、附件一、 环境分析：1 1、宏观分析：1中国饮料市场：中国是世界上人口最多的国家，市场 潜力非常大，饮料市场更是不可限量，这也是可口可乐、百 事可乐、立顿等国际巨头激烈竞争中国市场的原因。随着中 国改革开放的加深，中国入世，中国门户对外开放，引进来 一批又一批技术、产品、企业、公司、巨头；同时又推

2、出去 一批又一批产品、技术、市场等等。中国已经与世界接轨， 中国在引进来与走出去之间把中国的饮料市场越做越大。2中国饮料市场现状：中国在八十年代初期，改革开放刚刚 开始的时候，饮料主要集中在俗称的“八大汽水厂” 。而在 如今的市场上，果汁果蔬饮料、乳饮料、茶饮料、功能性保 健饮料、饮用水、碳酸饮料等名目繁多的饮料数不胜数。据 统计，近二十年来中国饮料产量从万吨，已经发展到万吨以上。但是目前我国年人均消费量仅仅维持在 1616 公斤 左右，还不足世界平均水平的 30%30%，具有很大的发展潜力。 八十年代初期占市场 80%80%的碳酸饮料如今逐渐被新兴饮料所 替代。瓶装水凭借其产

3、品特点及优势价格已经跃居第一的位 置。早期的八大汽水厂已经被娃哈哈、可口可乐、汇源、百 事可乐、立顿等巨头所代替。 中国饮料市场呈现出百花齐放， 百家争鸣的现象。而对于消费者，随着生活水平的提高，人 们对健康生活的要求，人们消费理念在逐渐转变，健康、绿 色的产品才是人们追求的产品。而活跃于饮料市场的茶饮料 正符合人们的需求，尤其是纯茶饮料，既符合中国两千多年 的饮茶传统，又符合养生保健之道，未来发展空间很大。中国饮料市场的现状是有中国在饮料市场、产品以及技术 改造方面创新不够，缺乏相应的人才。饮料行业今后需要创 新的产品和创新的营销策略来打造核心竞争力。2 2、微观分析：1冰峰饮料市场：冰峰雄

4、踞西安市场几十年，一直是西安饮料行业的老大哥。由于采取只做西安市场的策略，所以 冰峰在西安扎根很深，已经融入到西安当地文化当中，成为 西安文化的一部分。很多西安人是喝着冰峰汽水长大的，无 论是老一辈，还是现在的九零后，西安人对冰峰的感情是无 法用语言来表达的。正是因为西安人对冰峰的这种强烈的感 情使得冰峰在面对各大饮料品牌进攻时依旧存在了近五十 年。据统计，十几年前冰峰占据西安市场的80%80%， 是名副其实的名牌产业。 但是随着各大饮料品牌进入西安， 抢占市场， 同时随着人们对生活质量的日益提高，碳酸类饮料市场日益 减少，冰峰面临很大的危机。2冰峰的消费者主要是西安本地的市民，属于一种大众

5、化的低端饮料，价格很便宜，受到大众的喜爱。我们根据问 卷调查，随机抽取 500500 份问卷统计在西安有 89%89%的人喝过或 者经常喝冰峰，只有 11%11%的人没有喝过，但是知道。西安冰 峰在如今仍旧占据很大的市场份额，受到人们的青睐。对于冰峰，西安已经不再是一枝独秀的地方，目前西安 饮料主要有冰峰、 可口可乐、 百事可乐、 中水、康师傅等等。冰峰要在群雄中生存与发展，必须改进技术，不断创新。二、SWOSWO 分析：1 1、优势（ S S）：产品：橙子口味，香甜可口，口味独特，适合西安人 引用。属于碳酸饮料，冰镇后是夏日清凉解暑的绝佳饮品。 配合西安特色小吃，肉夹馍、烤肉、串串香、更加诱

6、人。目 前开发的苹果口味销量也不错。包装：最早采用玻璃品包装，环保、卫生、独特、廉价。采用吸管引用，方便、亲 切。容量为标准的 200200 毫升，从人体健康需求考虑，符合人 体正常需求。最后，没有过度包装，经济实惠。3技术：精选优质材料，采用世界一流的反渗透水处理装置及配料工艺，采取全线密封无菌灌装技术。XXXX 年，在原有一套德国原装 0+H0+H 生产线的基础上，又投资数千万元引进 国内一流南轻饮料生产线一套，为扩大产能、提升品质奠定 了坚实的基础。4品牌：冰峰品牌自建厂至今已有五十多年的历史了， 一直以来都是西安饮料行业的龙头企业。 冰峰注重本土化， 亲情化的 营销理念，多次被评为“中

7、国食品行业名牌产品” 、“消费者 最喜爱产品” 、“西安名牌产品” 、“陕西省名牌产品” “陕西 省名牌商标”。X XX X年1 12 2月初“改革开放3 30 0年 陕西餐饮名片 名酒名饮”活动中获得头筹。5营销渠道：采取独创的二级分销渠道，目前全市有冰 峰经销商 5555 家，冰峰经销商已经遍布全省 8 8 个地市，总计 4242 家，远涉 3 3 个邻省，合计二批商近千家，终端商万家。6价格：冰峰汽水的价格一直以来市西安人公认的经济 实惠型大众化碳酸饮料。其价格从 8484 年开始的 9 9 分钱一瓶 到后来的毛， 8 86 6年的毛，毛直到现在的 1 1 元，元（个别商家）。 一直走的

8、是低端市场，深受西安大众欢迎。无论如何冰峰都是人们心中不可或缺的饮料，它已经超 越于仅仅是饮料的饮料，而是人们心中的一种情感的寄托。2 2、劣势（ W W）：玻璃瓶包装， 无法在超市销售； 冰峰采用的独特包装， 玻璃瓶包装在运输、携带、存放、回收上存在一定的缺陷，只能是采取“随喝随篇二：海葆饮料营销策划书 喝海葆，身体好，健康没烦恼神娱团队“海葆”的营销策划书目录一、封面 P1P1P2P2四、P3P3、市、八前言析场分-P3P3五、问 题诊断与目标市场选择-P6P6六、市场定位与营销创意P7P7七、营销组合策略-P9-P9八、营销计划与执行-P1P1前言：这次“海葆”的营销策划，主要是为了解决

9、其品牌定位 的问题，该次策划，主要从五大部分（即市场分析、问题诊 断与目标市场选择、市场定位与营销创意、营销组合策略、营销计划与执行这五大方面）来进行研究，并通过SWOTSWOT 的分析方法来进行问题的深究，从而明确企业的现状与困境， 理清企业的发展战略，最终能为企业建立起品牌。第一部分：市场分析、营销环境分析一）、饮料市场概况1 1、市场规模 饮料市场规模在不断增大，消费者最近两年喝饮料的数 量有所增加，饮料市场容量在不断的扩大，整个饮料行业市 场前景看好。据有关数据显示，在 年至 XXXX 年的饮料市 场的黄金成长期间，老牌瓶装水和碳酸水饮料增势日疲，已 连续两个年度负增

10、长；新的功能饮料和茶饮料近两年增幅趋 稳，稳中有升；增势最为明显的还要数果汁饮料。2 2、 市场构成 饮品市场有碳酸饮料、瓶装饮用水、茶饮料，以及果汁饮料四大品类。3 3、 市场热点 功能性饮料将热卖饮料市场，随着我国城市居民生活水平的不断提高，人们对饮料的消费需求也发生了明显的变化。 喝饮料不再仅仅是为了解渴，而希望饮料能提供如降火、美 容、补充人体中必需的微量元素和健身等附加的一些保健功 能。具有特定功能的饮料将会成为今后饮料行业中又一个重 要的细分市场。（二）、营销环境分析的总结1 1 、劣势与威胁（ 1 1 ）、最大威胁和挑战主要是来自跨国饮料品牌的鲸吞 蚕食和本土饮料品牌之间的同质化

11、竞争，同质化竞争态势不仅表现在产品的同质化，也表现为广告塑造品牌形象的同质化，从而无法有效形成品牌个性和实现市场区隔。（2 2）、品牌竞争的白热化、品牌消费的集中化以及经营 理念的滞后性等因素更是成为制约企业发展的“瓶颈” 。（3 3）、品牌集中度： 混合型果汁最高， 水/ / 茶饮料最低；（4 4）、我国本土饮料企业大都实行分散经营，规模一般 比较小；区域性饮料品牌比较多，真正在全国饮料市场上有 影响的名牌产品屈指可数。2 2、优势与机会（1 1）、本土饮料企业发展初具规模并以其知名品牌获得 消费者喜爱（2 2）、消费者需求多元化为饮料新产品开发提供广阔的 市场空间随着社会的进步和生活水平的